Dear beauty advertising, Why you never change?

I'm very interested in fashion and beauty communication and one of the questions I always ask myself is why some specific markets are every time in continuous innovation in terms of advertising and brand communication and however there are some categories of products whose advertising looks the same as 20 years ago.The example I wanted to bring is advertising of beauty products, which in my opinion I think maintains the same appearance and message along the history of advertising.

Right now I would be glad to work in a marketing or brand management department from a beauty brand as Henkel, since for example Schwarzkopf is one of the hair brands I trust the most. One of the reasons why I would like to be inside a beauty company is because I want to know more about the development of the brand strategies of this market and on this way being able to analyse why this type of products are being sold still nowadays through a merely informative strategy. Recently I've heard on the Cannes Lions Festival some wise words about branding saying that in order to get that something sticks on our brains we have to create the principle which defends that we all are identifies by what makes us distinctive and different from another people not by what make us the same because the sameness is not interesting. The brain is interested in what is distinctive, and is through visual distinctiveness how we get to the brain of the consumer.

The concept of beauty has changed as well as the role has done, however I don't see new insights of messages in the advertising updated to the new requirements of the modern women.
Beauty is for me something I take care everyday and however something which I don't want to think about it every time because perfect beauty doesn't exist but natural it does.
I know these are not professional posters but I wish I could see some kind of spontaneity one day in beauty advertising, because at the end what women want is just to be happy and enjoy every small detail of life having the confidence that this first hour of beauty care in the morning was enough to forget about the stay of your hair for the rest of your day.

 What did I do with these posters? I stuck them close to the main office of Henkel in Vienna in order to have the opportunity to catch the attention of them and show my creativity, proactive soul and my motivation to work with them in the department of brand management or marketing.

Falling in love with Budapest

One of my addictions is travelling. 

Discovering new places, new cities, new spaces with special meanings, with charismatic people, this is one of my passions. Travelling is being lost in the middle of the streets and take the direction you feel will be the best, lose your self even more and find someone who helps you to come back. Travelling is feeling what is behind the buildings and the architecture of a place.

In this post I show you some pictures of nice spaces in the city of Budapest. I think it is a very inspirational city, you can feel a young soul walking around every corner, breath international air and let yourself be seduced by the essence of her Ruin spaces. An unique essence is given off by the Ruin Bars where people build a special atmosphere bringing back to life to the materials which used to be isolated and empty of energy. Now these abandoned and ramshackle spaces are full of movement, light and creativity expressed through design in every little detail. This is the moment when which used to be named as old and outdated is becoming Vintage and Cool with a simple design twist. A modern typography or a white space are enough adornment for the deteriorated structures to welcome people who turn conceived space into perceived spaces (Lefebvre, 1991). 

Budapest inspired me to create a series of designs combining my photographs with light colours, you can check the full collection here in my online Portfolio: silviaromano.

   
Nanushka store is the shop you can't miss if you like fashion. She is a Hungarian designer formed in St Martins London School with amazing collections made of great textures and fabrics.

Higgs field , a bar and space for Pop-up Stores, exhibitions or different activities. Same place always  but different content, isn't amazing a place in continue changing?

Rustic bistro

  

Restaurant Most 

Ruin Bar

Ruin Bar 2

Nice wood-turquoises café 

One of the pictures from Budapest design project ( Gallery)

Final Project

Some designs from my final project of my bachelor.

It is a campaign for a new fashion store located in Valladolid, Spain. 

To see the video of the campaign CLICK HERE

Vídeo storyboard

Internship Application

Hola amigos, hoy quería contaros algo que a lo mejor os viene genial conocer si soy estudiantes de Publicidad o comunicación (o simplemente de cualquier cosa pero os apasiona la publicidad) y el próximo curso es vuestro último o penúltimo año de carrera.
Pues bien, cada año la asociación de agencias IPA de Inglaterra saca a concurso las plazas para realizar prácticas en verano en algunas de las grandes agencias del país e internacionales con sede en Londres.
Su programa de prácticas se divide en ADschool y ADacademy según si estés en tu último año o penúltimo tienen una duración de alrededor de dos meses y son remuneradas con el salario mínimo de Gran Bretaña.
Para participar teníamos que realizar un vídeo donde en menos de 3 min contáramos nuestra campaña preferida y por qué lo es y algo que ellos no supieran. Aquí esta mi vídeo :
CLICK HERE

Fui seleccionada de entre cientas de solicitudes que llegan de todo el mundo gracias a mi vídeo y mi curriculum, sin embargo el nivel de los seleccionados era muy alto, había gente con mucha experiencia aspirando a esos puestos ( lo sé porque los días de las entrevistas varios tweeteabamos y pude ver algunos perfiles de los aspirantes, y la mayoría eran nativos ingleses y con mayor experiencia). Para mis 3 entrevistas por Skype en 30 minutos estaba como un flan y bueno creo que eso no ayudó mucho pero fue una gran experiencia de la que aprendí (de mis propios errores ) sobre cómo enfrentarme a entrevistas de 8 minutos en las que tienes 30 segundos para responder a preguntas cómo, ¿Que sabes del marketing y la publicidad? ¿Cuál es tu marca favorita y por qué?... Es crucial ser muy concisos y encontrar las palabras clave, es mejor invertir unos segundos a pensar lo que vas a decir que liarte a hablar rápidamente aunque el tiempo no te sobre.
Las agencias que me entrevistaron fueron DLKW lowe , Dentsu Aegis and Cheil otras participantes: Antidote, Publicis, Saatchi & Satchi....

English summary:
Don't lose the opportunity to apply for the internship organize by   IPA , in England you speak fluent English! I applied for the internship of this summer thinking it was going to be impossible but they chose me in the first round even listening my Spanish accent in the video. If you want to see my video you can watch  it  HERE.
 It was a great experience to make some interviews for agencies like  DLKW lowe , Dentsu Aegis or Cheil even when I wasn't chosen I learnt a bit about how to face 8 minutes interviews in Skype and what kind of questions are made for the position of account executive. I wanted to explain many things in just 30 seconds and I realize that it is impossible so that it is better to invest in some seconds to think about the keywords you need to say.
IPA offers many opportunities to look for a job in English agencies so don't hesitate in checking his website frecuently.

Proyecto Conéctate a Segovia

Este proyecto son imágenes localizadas en la ciudad de Segovia dónde se muestran escenas en las que las personas quedan aisladas totalmente de lo que tienen a su alrededor debido al uso de un teléfono móvil o aparato electrónico. Estas imágenes van acompañadas de los verbos en imperativo que se grita a aquellos que se desconectan de la ciudad. Lo importante es más el significado de estas imágenes que la calidad de la fotografía en sí.

 
La idea surge tras la observación de cómo las nuevas tecnologías están afectando a las relaciones humanas, a cómo se establecen y desarrollan las relaciones sociales que tanto han cambiado en este último período de tiempo. Las nuevas aplicaciones y redes sociales virtuales nos ofrecen muchas ventajas, ya que han permitido que podamos estar conectados las 24 horas del día desde cualquier lugar del mundo ( del mundo “civilizado” y capitalizado con conexión a internet) con diferentes personas a la vez. Sin embargo yo me pregunto si con esta innovación tecnológica no estamos retrocediendo de alguna manera en el modo en que las relaciones sociales se establecen. Con este proyecto quiero representar que los teléfonos móviles y nuevas tecnologías parece que nos acercan a las personas lejanas a nosotros pero a la vez nos alejan de las personas que están a nuestro lado en el mundo real, aquellas más cercanas a nosotros.

Sobre todo tiene gran importancia el uso de estos dispositivos que se lleva a cabo en relación a la percepción y concepción de un espacio y las personas que conviven en él. En este caso tomamos Segovia para ejemplificar que cuando tu único foco de visión es esa pequeña pantalla te estás perdiendo instantes muy valiosos que suceden a tu alrededor y no te das cuenta de que están sucediendo. Se están perdiendo conocer a nuevas personas que se cruzarán en su camino y que forman parte de la identidad de ese espacio, detalles de cada monumento que no podrán valorar porque su mirada estaba en otro lugar, en un espacio virtual lejano a Segovia.  En mi opinión estas imágenes clarifican nuestra forma de “desocializar” socializando, es decir cómo intentando mostrarle al mundo (virtual) lo que estamos haciendo, estamos perdiéndonos vivir el momento real en el espacio que nos encontramos. 

Tras realizar mi propio análisis de la situación actual en torno a las redes sociales y haber visto el corto Look up y leído algunos artículos escribí una reflexión personal en forma de pequeño artículo que me sirviera de punto de partida.

 

La felicidad se mide en me gusta

La felicidad se mide en me gusta. Los momentos en imágenes públicas. Necesitamos tener ese amigo virtual al día de conocerlo. ¿Para qué? Para luego no ser lo suficientemente valientes como para invitar a alguien a tomar una copa, o un café, para mantener una conversación de verdad, de esas que tanto se valoran y aprecian cuando alguien te escucha de verdad durante más de 20 minutos sin haberse tan siquiera planteado mirar ningún tipo de pantalla en todo ese tiempo. Alguien que no necesita nada más allá de tu mirada y tu sonrisa.

¿De qué sirve tenerte en Facebook, Instagram y Twitter si no soy capaz de invitarte a sentarte en frente de mí? No comprendo de qué sirve ver imágenes de tus amigos a diario, y conocer los sitios por los que ha pasado esa tarde si no somos capaces de coger el teléfono y preguntarle qué tal le ha ido ese día que resultaba tan maravilloso en sus fotos de Instagram. Parece que ya no es necesario preguntar ¿qué tal estás? Porque para qué si una imagen vale más que mil palabras y 3 diarias por 3000, y para qué si acabo de ver lo bien que estas con tus amigos en aquel bar de moda. Pues para mantener conversaciones, charlas reales con las que conocer a las personas que hay detrás de ese selfie. Conversaciones con las que aprender, con las que compartir que lo que te preocupa a ti es lo mismo que a tu vecino, pero que nunca te lo habrías planteado a juzgar por su perfil impoluto de felicidad.

Porque a todos nos gusta sonreír en las fotografías, pero eso no significa que ese esté siendo el mejor instante de tu vida, y ese el mejor día de tu semana. Porque nos gusta compartir lo bueno, los momentos de alegría, y si no lo fueran tanto los maquillamos para que parezca que si no es divertido al menos es algo productivo, pero que se vea que haces algo de provecho en tu vida, o si no darás que pensar. Nos encantan las fotografías, y nos encanta expresar públicamente todos nuestros sentimientos positivos, ¡el cariño que te tengo que lo sepa todo el mundo! y sin embargo las palabras más bellas no siempre son aquellas que se gritan, ni aquellas que se pintan en grande en los muros, a veces se susurran tan bajito que sólo una persona puede llegar a oírlo. A veces las personas más especiales nunca postearon una foto contigo, pero tú siempre supiste que aquello fue grande, porque cuando algo se guarda en la intimidad resulta aún más único.

Cuando estás inmerso en él, comienzas a desaparecer

   

Zink summer Hotel design

Aquí os muestro mi propuesta para el concurso lanzado por la escuela zink para conseguir la beca para una plaza en la escuela de verano que la escuela de creatividad propone para Julio. El objetivo del briefing era dar a conocer el espíritu del Zink Summer Hotel relacionado con la playa, el verano, el sol...

Me entretuve bastante haciendo este diseño jugando con las frutas de verano:)

This is a design for the contest created by the advertising and creativity school zink for his summer hotel, a summer course of creativity where participants have to face different briefings every week.It was so funny play with fruits and typography. 

 :) 

Proyecto La semilla eres tú. You are the seed.

Aquí os quiero mostrar el proyecto llevado a cabo para Ideas por el comercio justo tras haber quedado segunda clasificada a nivel nacional en el concurso de Ideas para promocionar el comercio justo en la universidad. La explicación de la idea podéis encontrarla hace unos posts (Ideas de proyectos) ya que el concurso comenzó hace un año.

After checking the greatest part of my readers are from USA, I decided to write also in English for you:)
Here is my project carried out for  Ideas for the fair trade, it was accomplished after win the second prize national in the competition to promote the fair trade in universities. I'll make you a summary of my proposal.
The main idea is to express that each of us are the seed to sow the change for a world more equal. The spot show a seed which sow values in the different campus of the University of Valladolid, and the slogan was " "Sow values in the university and you will harvest in the society". After you read " Promote the fair trade in the university, here you are the seed.  Here you can watch the Spot of the Campaign
and the Case study of the full campaign is in this Vídeo Case study. This campaign was accomplished in the week dedicated for the fair trade when the cooperation area was organising different activities everyday. In order to communicate this special week I made some little sacks where we printed the message "You are the seed and I delivered them a long the campus. Inside the bags students could find some ecological almonds which came from the fair trade. Also in a label it was written the message "Week for the fair Trade" and the adress of blog: www. comerciojustouva.wordpress.com where they could find all the information about the program of the week. The final slog was also " Here you are the seed" and nearby the sacks there were some brochures with information about fair trade products.

Este fue mi proyecto, en estos enlaces podéis ver la campaña que creamos:
Vídeo Case study
 y el Spot de la campaña

Pero por si acaso os explico de nuevo la propuesta para que comprendáis mejor la campaña. 

Descripción: 
Considerando que el comercio justo se basa en valores de justicia que las personas tenemos para enfrentar a la desigual sociedad de consumo, y la responsabilidad que la comunidad universitaria tiene de transmitir estos valores a jóvenes que a modo de semillas van a definir el desarrollo de la sociedad del futuro. Desde la comprensión de que este comercio proporciona a sus productores recursos para satisfacer con dignidad las necesidades esenciales, entre ellas la alimentación, hemos planteado la transmisión de este mensaje en una campaña identificada con este eslogan: COMERCIO JUSTO. TÚ ERES LA SEMILLA .
La idea se plantea a dos niveles, uno de difusión mediante una campaña de promoción del comercio justo soportada en  un anuncio audiovisual, en el que se muestra una semilla de almendro,  que cae en el comercio justo y hace crecer un comercio culturalmente diferente, en el que no prima el máximo beneficio, sino una relación de intercambio que acerca a las partes: justo para mí y justo para ti.
 Mediante el uso de las nuevas tecnologías de la comunicación es posible realizar sin coste una campaña viral que implique a  los estudiantes en la  transmisión del mensaje audiovisual dentro y fuera de la comunidad universitaria.

Un segundo nivel se correspondería con acciones muy específicas y vinculadas a las prácticas  alimentarias de la comunidad universitaria. Comprendería desde la colocación en diferentes lugares, como  las máquinas de vending y en las cafeterías universitarias  de productos con la etiqueta   de esta campaña. Otra actividad se street marketing consiste en distribuir gratuitamente entre los estudiantes una almendra, representativa de una semilla, en la que aparece este mensaje o eslogan y animar a buscar el vídeo en la red.

Objetivos: 
El primer objetivo es concienciar del papel que los estudiantes universitarios asumimos como semillas de las que depende la sociedad que crezca en un futuro.
 El segundo objetivo es destacar la característica diferencial de este comercio, que es contrario a los repartos desiguales de los beneficios en las relaciones entre las partes, y por consiguiente opuesto a la especulación y explotación  que con la globalización domina cada vez más el comercio internacional.
Un tercer objetivo es destacar la esencialidad de este comercio para los productores, a los que proporciona un sustento básico, pero también para los consumidores, a los que les ofrece la oportunidad de incorporar valores como la justicia social en sus decisiones de compra.

Socios potenciales que apoyarían la idea:
En el nivel de difusión, se buscaría la implicación del servicio de audiovisuales de la Universidad y el apoyo de la  Facultad de Ciencias Sociales Jurídicas y de la Comunicación para diseñar  una campaña de difusión al nivel de los fines sociales que persigue. Dentro de esta facultad contaríamos con diversos colectivos de alumnos que llevan a cabo proyectos de comunicación y desarrollan espacios dónde situar la información sobre la campaña como las 2 revistas universitarias o Emisión mahonita (producción de programas de tv online y radio) los cuales colaborarían con sus reportajes y publicidad activamente en la campaña y la concienciación universitaria.
En el nivel de acciones, se busca la implicación de las empresas que prestan servicios hosteleros en la universidad, y se dispone de un productor que cede su producción de almendras para esta campaña. Si bien pueden incorporarse también otros productores locales.

Resultados:
Los resultados esperados se plantean en un doble nivel, el del conocimiento y en el de la responsabilización o compromiso.
En el nivel de conocimiento del comercio justo la campaña se plantea tenga un impacto masivo entre los estudiantes, pues la creatividad en el audiovisual y la fuerza del mensaje, se espera implique a los propios estudiantes para que activamente  ellos mismos los intercambien en las redes.
En el de la responsabilidad o compromiso se espera la campaña y las acciones motive a  los estudiantes a ser más críticos en sus decisiones de compra, en especial las que se refieren a la alimentación, y comprendan la importancia de una educación universitaria en valores sociales.


Espero que os guste

Invitación

Aquí os dejo el diseño que realicé para la invitación para el acto de Graduación de mi promoción de Publicidad y relaciones públicas.

IDentidad Visual Corporativa

Un poquito de Identidad corporativa

JUSTIFICACIÓN

Para realizar al identidad corporativa del Patronatio de Segovia he realizado un dibujo sencillo en forma de representación de los diferentes monumentos emblematicos de Segovia como la Catedral, el alcazar, el acueducto o las montañas y las hoces del río que cruzan la provincia.

- El logotipo está realizado con una tipografía muy simple sin serifa para su mejor legibilidad y para simbolizar la seriedad de la institución. Además la entidad quiere una renovación de la identidad y este estilo de tipografía es más moderna que la anterior.

El nombre de la tipografía es Corbel y esta usada en Bold o negrita. 

Los colores utilizados son el gris, el negro y el blanco ya que son tonos que aportan formalidad. Sim embargo tambien se podría plantear una alternativa cambiando el gris por  una tonalidad clara de azul para aportar mayor viveza o dinamismo a la identidad. =  

 JUSTIFICACIÓN 

La identidad visual representa dos manos que se unen para formar una persona. Ya que el fin de la fundación es ayudar a la sociedad y colaborar con ella, la importancia de la presencia humana en la identidad resulta relevante. Esa persona que se forma jugando con la figura y el fondo simboliza la actividad social y cultural que los ciudadanos llevan a cabo gracias al soporte de la fundación. Las formas predominantes son líneas curvas que denotan informalidad rompiendo con la seriedad que tiene el banco en su área financiera. Estas curvas representan también delicadeza y calma que representa ese cuidado por la localidad de Segovia. El color amarillo lima como tono cercano al verde del bosque y también al del color del sol representa la naturaleza, ligandose al cuidado del medio ambiente de la zona. El color azul grisáceo sin embargo representa el patrimonio de la ciudad así como el agua del río que cruza la provincia. 

La tipografía es sencilla ya que el símbolo tiene mayor fuerza e importancia. Como alusión a la ciudad de Segovia las manos forman unos arcos que al girarnos se asemejan al acueducto tan emblemático de la localidad.

Rediseño de la identidad corporativa de Afla inmobiliaria

El símbolo representa un electrocardiograma simbolizando la importancia del valor humano y la relación con el cliente que les identifica.

Mi Curriculum Vitae

Hello everybody!! Too many years dreaming in how would be my life when I work in an advertising agency or in a Company desiginf his communication, and now that Im going to finish my studies I have no idea how to start looking for a job. That's something university doesn't teach you how to do it. So the first thing I decide to do is to announce it here: I wanted to tell you I'm looking for an internship in Communication areas. From communication, photography, advertising, design, events... I'm going to finish my bachelor in advertising and public relations this year! Here you could know me a little bit. It's in Spanish, if you need a translation don't hesitate of asking me! If you like my Curriculum please let me know!

Have a nice day :)

Hola amigos, tantos años soñando con trabajar en publicidad que ahora que me queda poco tiempo para acabar de estudiar, no sé ni por dónde empezar a buscar! Poco a poco voy investigando y buscando cositas, pero es algo que nunca te enseñan, ni en la universidad ni en ningún sitio,  cuando acabas te entra este pánico que me acongoja desde hace un tiempo acerca de mi futuro laboral. Así que lo primero que se me ha ocurrido es anunciarlo aquí.

 Sí señores busco prácticas en empresa o un puesto Junior/trainee en áreas de comunicación, moda, fotografía, diseño, publicidad... Soy muy polifacética así que estoy abierta a diferentes sectores;)

! Solo desearos que paseis un buen día! y bueno si os ha gustado el Curriculum no dudeis en hacermelo saber, puedo haceros un diseño así sencillo personalizado!!